무료 광고 네트워크란 무엇인가?

프로그래매틱 광고에서 광고주가 쓴 돈은 DSP, 거래소, SSP 등의 단계를 거쳐 게시자에게 도달합니다. 영국 ISBA와 PwC가 2020년에 15개 광고주와 12개 게시자가 포함된 영국 프로그래매틱 공급망 표본을 추적한 결과, 광고주 지출의 51%가 게시자에게 도달했고 15%는 어느 단계에도 귀속되지 않았습니다.^[1]

이 구조에서 소규모 독립 사이트는 광고주로서도 게시자로서도 규모가 부족합니다. 무료 광고 네트워크의 접근은 그 수수료율을 깎는 것이 아니라 현금 흐름 자체를 제거하는 것입니다. 돈이 오가지 않으면 나눌 마진도, 정산할 대금도, 지켜야 할 최소 지급액도 없습니다. 대가로 지불하는 것은 내 사이트의 광고 자리입니다.

무료라고 해서 무제한으로 광고를 뿌릴 수 있다면 네트워크는 스팸으로 붕괴합니다. 건전한 무료 네트워크의 핵심은 철저한 원장(Ledger) 균형입니다.

ADisAD는 복식부기 원장 시스템을 통해 모든 크레딧의 생성과 소멸이 정확히 0으로 수렴하도록 강제합니다. 내가 기여한 만큼(내 방문자에게 보여준 유효 노출)만 다른 곳에서 노출을 받을 수 있으므로, 인플레이션이나 스팸 오남용이 원천 차단됩니다.

기존 애드 네트워크는 사용자의 전 웹 서핑 이력을 추적하여 프로파일링합니다. 반면 ADisAD는 쿠키를 쓰지 않으며, 사이트마다 다른 솔트(Salt)로 지문을 단방향 해시 처리하여 사이트 간 방문자 추적이 원천 불가능합니다. 오직 '어떤 사이트에 어떤 광고가 문맥상 어울리는가'만을 평가합니다.